Лебедева Татьяна Юрьевна — доктор филологических наук, профессор, директор международных программ
75005, Paris, 16, Rue des Écoles
Tatyana Yu. Lebedeva — Doctor of Sciences (Philology), Professor, International Programmes Director
16, Rue des École, Paris, 75005
Минаева Людмила Владимировна — доктор филологических наук, профессор, заведующая кафедрой международной коммуникации факультета мировой политики
119991, Москва, Ленинские горы, 1
Lyudmila V. Minaeva — Doctor of Sciences (Philology), Professor, Head of the Chair of International Communications, School of World Politics
1 Leninskie Gory, Moscow, 119991
Активное внедрение цифровых технологий в сферу политической коммуникации привело к появлению нового феномена — цифровой политической культуры, который не только привлек внимание широкого круга академических исследователей, но и буквально ворвался в практику современных электоральных процессов в развитых странах. С точки зрения системного научного осмысления данного феномена особого внимания заслуживают труды представителей французской школы коммуникативистики. В первой части статьи подробно рассмотрены ключевые исследовательские вопросы, подходы и оценки, формирующие содержательное ядро этой школы. Как отмечают авторы, французские исследователи в целом склонны считать, что цифровые технологии не произвели тотальной революции в сфере политической коммуникации, а лишь наложились на существующие общественные практики. Впрочем, это осторожное отношение к новым технологиям не мешает их активному внедрению в политические процессы Пятой республики. Во второй части статьи на основе анализа ряда электоральных кампаний изучены практические аспекты становления цифровой политической культуры во Франции. Авторы обращают внимание на вывод французских экспертов, которые заключают, что при всей значимости технологий больших данных для выстраивания коммуникации с электоратом их использование не является простым и линейным процессом и не гарантирует автоматического успеха. В третьей части статьи на примере президентских выборов 2017 г. изучены современные стратегии цифровой коммуникации в электоральных процессах во Франции. Особое внимание уделено электоральным кампаниям Э. Макрона и Ж.-Л. Меланшона. Обращение к опыту французской школы коммуникативистики позволяет заключить, что специфика межличностного общения, партийного взаимодействия и традиций и другие факторы, относящиеся к этимологии культуры и социологии организации, сохраняют свою значимость и в условиях широкого внедрения цифровых технологий. Более того, эти технологии дают значимые коммуникационные эффекты «цифры» в политике только тогда, когда они накладываются на существующую культуру и трансформируются вместе с ней.
Widespread introduction of digital technologies into political communication practices has led to the emergence of a new phenomenon — digital political culture, — which not only has attracted the attention of academic community, but has literally burst into modern electoral processes in developed countries. In terms of systemic and comprehensive understanding of this phenomenon the works of the French school of communicativistics are of particular interest. The first section of the paper thoroughly examines the key research questions, approaches and assertions that form the substantive core of the French school. The authors note that French researchers generally share the view that digital technologies have not had a revolutionary impact on political communications; rather they have complemented the existing social practices. However, this caution about new technologies does not impede their active integration into the political processes of the Fifth Republic. In the second section, through the analysis of a number of electoral campaigns, the authors examine the practical aspects of formation of digital political culture in France. The authors refer to the findings of French experts who conclude that despite the importance of Big Data technologies for establishing communication with the electorate, their use is not a simple or linear process and does not guarantee automatic success. The third section analyzes modern digital communication strategies in electoral processes in France on the example of the 2017 presidential elections. Special attention is paid to the electoral campaigns of E. Macron and J.-L. Melenchon. The authors conclude that in full accordance with the provisions of the French school of communicativistics the specifics of interpersonal communication, party interaction and traditions, as well as other factors related to the etymology of culture and sociology of the organization retain their significance even with the introduction of digital technologies. Moreover, the latter could have considerable communication effects in politics only if they match with the existing culture and evolve along with it.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.