Белов Сергей Игоревич – кандидат исторических наук, ученый секретарь
Москва, 121170, ул. Братьев Фонченко, 10
Sergey I. Belov – PhD (History), Academic Secretary
10 Brothers Fonchenko str., Moscow, 121170
Изучение теоретических и прикладных аспектов феномена «мягкой силы» является в настоящий момент одним из наиболее динамично развивающихся направлений в рамках исследований проблематики силы в международных отношениях. Особое место в этих исследованиях занимают разнообразные индексы и рейтинги, призванные оценить объем и потенциал «мягкой силы» ключевых субъектов мировой политики. Однако объективность и релевантность их методик вызывает много вопросов. Цель данной работы – оценить перспективность использования наиболее распространенных подходов к измерению «мягкой силы». На конкретных примерах подробно рассмотрены достоинства и недостатки социологической и «электоральной» методик, а также технические возможности и ограничения при использовании средств киберметрии для измерения уровня «мягкой силы» того или иного субъекта международных отношений. Автор приходит к выводу, что в настоящий момент ни одна из перечисленных методик в чистом виде не может служить средством достоверной оценки «мягкой силы». Наиболее целесообразным и перспективным представляется комбинирование рейтингового, социологического и киберметрического подходов. При этом интегральную оценку уровня «мягкой силы» следует выводить путем сочетания количественных индексов, отражающих объективные показатели, результатов исследования фокус-групп, экспертных интервью и данных киберметрии, полученных посредством изучения традиционных СМИ и социальных сетей, наиболее «взвешенных», репрезентативных по отношению к общей структуре населения. Подчеркивается, что перечисленные меры могут принести ожидаемый эффект только в случае, если само понятие «мягкая сила» обретет больший уровень конвенциональности и станет доступно для полноценной операционализации. Последнее потребует организации диалога среди представителей экспертного сообщества на международном уровне.
Examination of both theoretical and practical aspects of ‘soft power’ is currently one of the most dynamic research fields within studies of power in international relations. Much of scholarly attention is drawn to various indexes and ratings, designed to evaluate the ‘soft power’ of the leading actors of world politics. However, credibility and relevance of their respective methodologies continue to raise concern. This paper addresses the most common approaches to measuring ‘soft power’. With concrete examples the author examines the strengths and weaknesses of sociological and ‘electoral’ approaches, as well as technical capacities and limitations of cybermetrics intended to measure the level of ‘soft power’ of an international actor. The author concludes that none of these methods could be a single most effective means of assessing ‘soft power’, and a combination of rating research, sociological approach and cybermetrics seems most appropriate and promising. An integral index of ‘soft power’ should be inferred by a combination of quantitative indexes, representing objective indicators, interviews with experts and focus groups, and cybermetrics, based on the study of the most representative media, both traditional and social media. The author emphasizes that the outlined measures could bring expected results only if the notion of ‘soft power’ becomes more conventional and fully operational. This, however, will require a dialogue among experts at the international level.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.